Im Herbst 2022 verwandelte sich der H&M Store am Berliner Ku’Damm im Rahmen der Kampagne Brasserie Hennes in ein stilvolles französisches Bistro. Mit dem eigens entwickelten Pop-up-Konzept schuf H&M eine inspirierende Markenwelt, die Mode, Kulinarik und französisches Lebensgefühl miteinander verband. Als Live-Illustratorin begleitete ich das Event und fertigte vor Ort individuelle Fashion- und Porträtillustrationen der Kundinnen und Kunden in ihren Wunschlooks an.
Live-Modeillustration für Pop-up-Events und Retail-Aktivierungen
Jede Illustration entstand innerhalb von etwa zehn Minuten auf hochwertigem DIN-A5-Aquarellpapier. Die Gäste konnten frei entscheiden, in welchem Outfit sie dargestellt werden wollten – ob im aktuellen H&M-Look oder mit einer individuellen Kombination. Während die Zeichnungen live entstanden, entwickelte sich der Illustrationsbereich zu einem zentralen Treffpunkt des Pop-ups, an dem Besucher den kreativen Prozess aus nächster Nähe verfolgen konnten.
Individuelle Illustrationen als Teil der Markenwelt
Nach der Fertigstellung wurden die Illustrationen in einer eigens für die Kampagne gestalteten Einstecktasche mit Brasserie Hennes-Logo überreicht. So wurde jedes Porträt Teil des durchdachten Markenerlebnisses und zu einem hochwertigen Erinnerungsstück. Das Projekt zeigt, wie Live-Illustration Pop-up-Konzepte und Store-Aktivierungen bereichert, Gäste aktiv einbindet und Markenwelten auf persönliche Weise erlebbar macht. Gerade im Fashion-Bereich schaffen handgezeichnete Illustrationen eine authentische Verbindung zwischen Kollektion, Marke und Kundschaft und sorgen für eine nachhaltige Customer Experience.