Für die Winterkampagne wurde ich von Schwarzkopf angefragt, ein zentrales Visual zu entwickeln, das das gesamte Packaging der Haarpflege-Serie 2024/2025 prägt. Ziel war es, eine Bildwelt zu schaffen, die sowohl die Ästhetik der Marke als auch die Eigenschaften von Haar – Bewegung, Struktur und Fluss – visuell übersetzt.
Haarstruktur in Pinselstriche übersetzt
Die gestalterische Idee basierte darauf, die Leichtigkeit und Dynamik von lockeren Pinselstrichen mit der organischen Struktur von fließendem Haar zu verbinden. In einem kreativen Prozess mit verschiedenen Ansätzen entwickelte sich daraus ein Motiv, das diese beiden Elemente harmonisch vereint und eine klare, wiedererkennbare Formsprache schafft.
Illustration als Basis für das Artwork
Das finale Artwork findet sich heute auf Boxen und Banderolen der gesamten Serie wieder und wird so zu einem zentralen Bestandteil der Kampagne. In Anlehnung an die begleitenden Kosmetiktaschen in einem satten Burgundy wurde auch die Illustration in einer entsprechenden Farbwelt umgesetzt. So entstand ein stimmiges Gesamtbild, das Illustration und Produktdesign auf elegante Weise miteinander verbindet.